BRIEF & AGENCY ASSIGNMENT
Alla conquista della Gen Z
Come portare un brand storico come Felce Azzurra nell’immaginario della Gen Z, in modo credibile e rilevante, senza perdere autenticità? Partendo dall’ascolto. Abbiamo attivato la nostra piattaforma di listening proprietaria: Hi! Human Intelligence, per coinvolgere direttamente la generazione che sta cambiando culture, consumi e mercati, e coinvolgerli in un percorso di co-creazione. L’obiettivo? Individuare un territorio relatable in grado di raccontare il brand positioning: Il profumo del benessere, con un approccio contemporaneo e unconventional.
IDEA
Azzurra, AI Fragrance Ambassador
Chi è Azzurra? Un'AI ambassador empatica, nata per esplorare il legame tra profumo e benessere emotivo, e accompagnare Felce Azzurra in una nuova era della sua comunicazione. Azzurra è un'intelligenza artificiale, ma con uno human touch, che si nutre della storia e del know how del brand. La sua missione? Aiutare la sua community a connettersi con il proprio stato d’animo e a scegliere il mood giusto con cui affrontare la giornata.
LAUNCH CAMPAIGN
Facciamolo phygital
L’habitat naturale per una creator? I social. Il lancio è avvenuto su Instagram con un profilo dedicato (spoiler: arriverà presto anche su TikTok), che abbiamo supportato sia con una campagna Meta, che con un’activation nei cinema. Per il debutto di Azzurra abbiamo scelto il grande schermo, attraverso la pianificazione di un video trailer e la distribuzione di gadget e sampling con le cosplayer di Azzurra, in occasione dell’uscita di Avatar Fuoco e Cenere.
Risultati
6.5M reach (+8% vs KPI)
433k visite al profilo (+290% vs KPI)
15.7M impressions
+70K interaction
3.5K post salvati
* dati riferiti alla campagna di lancio
